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金融八卦女陳靜芳:如何做定位獨特、調性輕松活潑的財經媒體

作者:徐蕓茜 李茜楠

來源:華夏時報

發布時間:2019-12-05 14:38:58

摘要:“怎么在內容的選擇上做得更加有深度和高度是我們努力的方向。”

金融八卦女陳靜芳:如何做定位獨特、調性輕松活潑的財經媒體

華夏時報(www.businesstopdirectory.com)記者 徐蕓茜 見習記者 李茜楠 北京報道

11月30日,由中國經濟傳媒協會、《華夏時報》以及“水皮雜談”主辦的“中國經濟增長新空間——第十二屆(2019)中國人民保險?中國經濟媒體高層峰會”成功舉辦。互動話題“媒體融合新空間”邀請重量級嘉賓蒞臨會場并參與對話。

“怎么在內容的選擇上做得更加有深度和高度是我們努力的方向。”金融八卦女聯合創始人陳靜芳如是說。討論中,陳靜芳以金融八卦女的“親身經歷”向我們傳遞著她的獨到思想。

輕松調性成天然優勢

《2019半年度媒體發展趨勢報告》(下稱《報告》)發布,其中提到了媒體融合。以央視為代表的傳統電視媒體承三臺合一之勢“大象轉身”加速融合,大刀闊斧地進行組織構架改革和內部資源優化。在廣闊的財經媒體戰場上,各路媒體也都紛紛轉型。

在媒體融合方面,金融八卦女算是財經媒體中獨樹一幟的存在,其主要報道財經新聞及圈子中的八卦事件。金融八卦女可以稱得上是財經媒體生態中的“獨一份”。

“我覺得我們的亮點就在于我們沒有對標的媒體,沒有和我們類似既是做垂直的財經和金融的內容,同時又是調性特別活潑輕松的媒體,這方面只有我們在做,因為我們的定位本身就比較獨特。”陳靜芳在討論中表示。

金融八卦女是91科技集團旗下極揚文化的媒體品牌,現在,極揚文化已形成“新媒體+報刊雜志+電視視頻+網絡融媒體中心”的融媒體矩陣。

極揚文化的金融八卦女報道的八卦事件異于普通的網絡上流傳的八卦新聞,團隊能夠將八卦與財經新聞做較好結合,這樣使報道不失輕松活潑的調性,同時又有一定高度,內容生動耐看,受眾廣泛。

在談到媒體融合時,她以金融八卦女為例介紹自己的經驗。

首先,媒體融合中,什么樣的角度和什么樣的點能夠帶來更多流量,能夠更好的適應受眾是一個關鍵問題。內容是給用戶看的,所謂“內容為王”。但是內容為王并不是說媒體希望是什么內容就是什么內容,而是說了解受眾所需,用戶需要什么我們生產什么,主流媒體在素材獲取方面更多借助自身去尋找,當然也有外界提供的素材信息,但金融八卦女的信息來源更多是用戶,這一點與其它媒體有所不同。“我們的很多的素材、視角與稿子都是讀者給我們提供的。”陳靜芳在接受《華夏時報》記者采訪時表示。

“在媒體融合這方面,至少在財經媒體來說,我們是比較貼近讀者的,相比于紙媒和電視,我們一直‘走群眾路線’。所以在媒體融合當中,我們反而會去琢磨一下有什么點,如傳播途徑或者故事訴說的方式以及切入的視角,可以從傳統財經媒體那邊去做學習和融合。”陳靜芳說到。

其次,有一定背景支持與方向性指導也很重要。媒體在業務的運作中存在一定的風險,“說錯話”的現象有時會發生,媒體自然希望規避此類事件。媒體報道的方向性就顯得非常重要。

陳靜芳表示,我們現在跟全國婦聯旗下的雜志《花樣盛年》做內容運營的合作,而雜志會給我們一些方向性的指導,這個就避免之前大家會經常指出的自媒體亂象問題,其實自媒體自己是不想有亂象的,他關鍵是沒有人去教它。所以現在我們類似于有一個指導單位,以后就有指導性意見了,這樣就會好很多。另外,傳統媒體的方法論,如內容輸出的流程和嚴謹,是可以用在新生機制和平臺上的。

再有,在媒體融合方面,“我們不定期地跟團中央、網信,還有金融局以及一行兩會有一些內容上的合作。”陳靜芳說,“例如,監管機構希望我們去做一些金融科普的內容,做一些如何杜絕金融詐騙以及看穿金融詐騙的手段等內容。在這種內容輸出過程中,我們有天然的優勢,因為我們更接地氣,我們的受眾更加廣泛,即便是同樣的內容,我們會比官媒來得更加親切,所以這個也是我們在做的跟融合相關的一些事情。”

媒體轉型不用焦慮

《報告》表述,以“4K+5G+VR+AI”為核心的技術應用逐漸成為電視媒體轉型新的利器,中央級媒體與縣級融媒體中心互相拉動強化媒體影響力,中央廣播電視總局正大步邁向主流融媒體戰場,“全國一張網”進程不斷加快。

現如今,媒體融合進程不斷深入,已經形成了微博、微信與客戶端“兩微一端”這一相對穩定的布局,并通過對渠道和產品的持續開發升級,吸引更多的受眾注意力資源,更多技術以集群和聯動態勢發展更迭,解構、顛覆專業新聞生產的傳統模式,為傳媒業注入了新的活力。在未來的變革上,沒有一個行業能獨善其身。我們所能做的,就是擁抱變化,科學推進媒體融合建設,構建全媒體傳播格局。

《中國媒體發展報告(2019)》發布,當下短視頻的蓬勃發展有目共睹。為滿足用戶不斷提出的新需求,網絡視頻行業會不斷發展一些新的業務形態,例如流媒體視頻服務。短視頻平臺的紛紛崛起,也會帶動相關產業迅速發展并創新信息傳播方式。

主流財經媒體也紛紛轉型以獲得更多流量,然而,流量的獲得空間較小,媒體如何激發存量客戶并帶來新的流量客戶方面存在瓶頸,新的技術也無法明顯地使流量有所增加。這形成了媒體的焦慮。

如何看待焦慮?如何化解焦慮呢?

“針對在融合中的財經媒體,其實大家都很焦慮,因為變化太快了,然而自己在變化當中處于一個很被動的角色。對于這種境況,我認為:第一,保持平常心,還是先把自己的內容做好;第二,也是多去探索新的不同的模式,不用太過于焦慮。”陳靜芳針對媒體的焦慮提出了自己的見解。

陳靜芳同時以金融八卦女為例來闡述媒體下一步該如何去走。“今年下半年,我們無論是閱讀還是收入,還是在各個層面當中,沒有出現任何的下滑。無論是閱讀量、粉絲,還是收入,大概有20%左右的增長,我們的發展還是穩步向前的,因為我們在財經媒體中還是算一個比較新的一個梯隊。我認為一邊看一邊走,是我們現在的節奏,就是自己不要亂自己節奏就好了。我們之前試過做一些短視頻,但是沒有找到一個特別好的切入角度,我們在2019年年底,也會有一些新的嘗試。”

責任編輯:徐蕓茜 主編:秦嶺

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